当“网红”是什么滋味？

近600岁高龄的紫禁城，正在“网红”路上大放异彩。

一段时间以来，新闻总会被“故宫”刷屏，从“紫禁城里过大年”，到“紫禁城上元之夜”，从古建文物的保护修复，到文创产品的走俏。

是什么让高冷的故宫热了，为何故宫总能脑洞大开？

故宫活起来了

打开故宫博物院的网站，你的眼睛可能会不太适应。

网页编排、栏目设置、不按常理出牌。美术设计造成的视觉冲击，甚至可能会让你有些眩晕。扑面而来的是一幅画，【金廷标乾隆皇帝宫中行乐图轴】，画面由小及大地呈现，让人印象深刻。

是的，这仅仅是故宫与众不同的一角。

让故宫成为网红的，是它的一次次令大众惊喜的创意。

从珍贵藏品的统计梳理，到故宫“文物医院”的创立；从不断扩大的开放区域，到网上售票后的成功限流；从古建文物的保护修复，到文创产品的走俏，再到“智慧故宫”的全方位设计……故宫不再高冷，正在变得年轻时尚，也更可爱起来。

以近期的“中华老字号故宫过大年展”为例,来自山东、北京、天津、山西、吉林、上海、江苏、浙江、安徽、河南10个省（市），以及5家非物质文化遗产传承人，共计150家单位参加此次活动。

让故宫“活”起来，是这几年故宫“掌门”单霁翔一直努力的重点。

故宫近些年的文创产品就让很多游客慕名而来。

故宫口红

故宫也能开“网店”？故宫也卖手机壳？有网友戏称，故宫“掌门”成“店长”，让文创产品的名声越传越广。紫砂套装、儿童拼装玩具、龙袍、披肩、花巾、伞、袜子、跳棋、月饼……年轻人不时被各种“故宫文案”“故宫段子”逗得连连称妙，忙不迭下单。有网友说，“订了故宫出的真丝睡衣，涂上故宫的口红，摇着故宫天猫旗舰店淘的扇子，感觉自己就是皇后娘娘！”

中国一汽红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作

为紫禁城600岁庆生，红旗将出专属车型

截至2018年12月13日11:40，故宫博物院迎来了当年度第1700万名观众，这也是故宫博物院年接待观众数量首次突破1700万，创造了新的历史记录。

在2019年2月17日的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔首次晒出故宫的账本，2017年文创收入已达15亿元，超过1500多家A股上市公司的营收水平。

1700万，15亿元，是什么促使了这些数字的诞生，背后有哪些故事？

翻看故宫网站，我们有了一些发现。

2019年1月29日，中国一汽红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作，双方在故宫博物院建福宫花园举行了合作签约仪式。

红旗与故宫，怎么发生关系？

今年正值新中国成立70周年，红旗品牌将作为故宫博物院“万紫千红大展”（暂定名）展览的联合推广单位，在展览期间全方位调动推广力量，大力宣传该展览。

此外，作为文化传承者，红旗品牌和故宫博物院将开发具有中国特色、中国文化底蕴的文创产品并衍生新的形式致敬经典，在助推中国文化自信建设的同时，体现红旗品牌的新高尚精致主义的生活方式和“尚致意”的设计理念。

2020年紫禁城建成600周年之际，红旗品牌将特别推出一款紫禁城600周年纪念款专属车型，让人期待。另外，红旗将在未来三年内作为故宫大型活动指定用车，联手展现中国品牌的实力，展示国家形象。

故宫博物院和小米集团合作推出小米MIX3故宫特别版

故宫合作伙伴有不少头部互联网公司

除了红旗，故宫还有很多的合作伙伴，其中不乏头部互联网公司的身影。

2018年10月17日，中国首档聚焦故宫博物院的文化创新类真人秀《上新了·故宫》召开了发布会。会上，今日头条成为《上新了·故宫》战略合作伙伴。

2018年10月25日，小米MIX3新品发布会在故宫博物院宝蕴楼举办，故宫博物院和小米集团合作推出小米MIX3故宫特别版。

故宫还与网易合作，联合出品的《绘真·妙笔千山》网游，从内测开始就收获不少好评，并在 2019 年 1 月 1 日正式上线。

此外，腾讯与故宫已经携手合作3年。故宫借助腾讯的互联网科技，通过游戏、动漫、表情包、音乐等多元形式，将故宫的优秀文化资源推向大众，利用创意方式普及文化遗产的丰富内涵。因为有了故宫丰富的文化底蕴加持，腾讯在创新领域也屡创佳绩。

2016年8月，腾讯联手故宫推出《天天爱消除》故宫主题特别版，将金水桥、太和门等故宫建筑有机地融入到游戏中，一经推出，游戏参与量近2000万。

2016年10月，故宫表情包创意征集，年轻参赛者脑洞大开，一大波萌趣故宫表情包涌现，首月下载量即突破4000万。

腾讯与故宫已经携手合作3年

故宫文创产品已达万种

我们发现，故宫博物院与外界优质企业的跨界合作开发正在悄然上演。截至2017年底，故宫文创产品已经突破10000种。

合作品类涉及到了时尚服饰、饰品、美妆洗护、家居家装、家纺布艺、汽车用品、银行金融、数码电器、模型玩具、运动户外、烹饪餐具、酒饮、皮具箱包、护具伞类、陶瓷、手机周边、礼品包装等快速消费品等。

一场由博物馆、授权企业、品牌厂商、商业地产所主导的跨界合作正如火如荼。这种跨界合作，不仅在不同时间、不同空间以不同形式呈现博物馆的文化内容， 也带动了品牌内容和产业升级。

文创产品要有文化，但更多的是创意。研究百姓生活，知道人们关注什么、需要什么，才知道应该设计什么。把创意与文化完美融合，才是“网红”故宫的精髓所在。“以前我们认为什么美，就复制什么，却没有去研究人们的生活。今天我们更多地去探寻人们的生活需求，譬如把我们藏品信息挖掘出来，和人们生活需求挂钩。”单霁翔说。

“故宫现象，非常集中地体现了国民消费升级，不仅消费趋于多样性，而且在精神文化消费方面的支出更多了。人们对文创产品的需求广泛多样，对文化体验的参与度也越来越高。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举表示。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，故宫很多做法都是将优秀的传统文化和现代文化创意产业的方法进行互动融合，并且用年轻人喜欢的时尚方式进行“活化”表达。

（资料：据中国网事、故宫博物院网站等）