“喝孔府宴酒，做天下文章。”24年前，孔府宴酒豪掷3000万，夺得央视首届“标王”时，恐怕不曾想到被破产拍卖的这一天。

6月12日10时，淘宝网阿里拍卖平台对山东孔府宴有限公司的土地、房屋、商标等进行拍卖，起拍价为1.33亿元。拍卖将持续1天时间。截至当天下午17时，仅有1人报名，3000多人围观。

车间办公楼设备商标都被拍卖

根据拍卖信息，此次拍卖标的包括山东孔府宴有限公司的土地、房屋、构筑物设备和商标权等。

土地一共4块，一块位置在鱼台县鱼丰路东，面积48844.46㎡，土地用途为包装车间和制曲车间。一块在在鱼台县湖陵一路东，面积123876㎡，土地用途为扩建车间。一块在鱼台县南环路北，面积61180㎡，土地用途为高纯度酒精车间。还有一块面积27243.7㎡，土地用途为工业。

房屋所有权主要是孔府宴有限公司的东厂厂房，含锅炉房、煤场、水处理厂、磅房、门岗、机电房以及东厂车间、科技楼等。此外，房屋还包括地球村厂房，含大门右侧五层楼办公楼、大门左侧门岗平房、水处理车间。

商标权则包括“孔府宴牌”等43件注册商标。这些商标评估值为14.19万元。不过，据有关人士介绍，此次被拍卖的“孔府宴牌”酒类商标属于防御性商标，未曾使用，因此价格较低。而 “孔府宴”酒类注册商标，未在此次处置范围内，属于另外的资产包。“孔府宴”4个酒类注册商标在鱼台县经济技术开发有限公司名下，该公司为鱼台县国资平台企业。

首届央视“标王”辉煌一时

孔府宴的沉浮盛衰，令人感慨。1975年，孔府宴酒厂成立，靠着3万元，这个小作坊逐渐成长为当地最大国企。靠着厂长江廷华指挥的“三大战役”，孔府宴酒开始走向辉煌。

1994年11月，孔府宴酒斥资3000万元，击败孔府家酒和太阳神，夺得首届1995年央视标王，广告宣称销量远超茅台、五粮液。“标王”的巨大影响力，使得孔府宴酒1995年头两个月的销售收入就达到了2.7亿元，而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。

1995年底，在对央视第二届“标王”的争夺中，孔府宴败于来自山东临朐县的年轻对手“秦池”。当年，孔府宴的投标额为6399.99万元，而后者分别开出了6666万元和3.2亿元的高价，接连摘取1996年和1997年两届“标王”桂冠。

“标王”之争的失利只是开始。1996年，在一次全国人大会议上，节约粮食、控制白酒业发展的声音逐渐公开。此后，全国白酒年产量逐年下降，孔府宴酒也从高峰阶段的年产量3.5万吨滑落至1万吨左右。

1997年，有媒体爆出秦池从四川酒厂收购原酒进行勾兑，间接导致鲁酒陷入“勾兑丑闻”，加上川酒的崛起，使得孔府宴的市场迅速萎缩。

2001年5月，国家税务部门宣布，对粮食白酒和薯类白酒按出厂价25%和15%从价征收消费税的基础上，对每斤白酒从量征收0.5元的消费税。至此，孔府宴已不堪一击。

生产停滞 难返昔日荣光

2002年，孔府宴90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。然而，由于这笔资金迟迟没有到位，孔府宴未能全面恢复生产，并购宣告破灭。

随后，孔府宴的债权、债务被转到了长城资产管理公司名下，酒厂的生产一直处于基本停滞阶段。

2011年，广东凯利和上海舜达注资，重组后的孔府宴首次推出新品，发出了重返市场的信号，业内曾认为孔府宴将迎来“重生”。但这并不容易，多年过去，孔府宴仍是一蹶不振。

2015年2月12日，鱼台县法院的公告称，根据鱼台县农村信用合作联社的申请，该院在2013年3月25日裁定受理山东孔府宴破产清算一案。现已查明，截至2013年3月25日，山东孔府宴资产总额为1.19亿元，公司负债高达2.71亿元。鱼台县法院以山东孔府宴不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务为由，依法宣告其破产。同时，截至2013年3月25日，山东地球村酒业资产总额为1602.36万元，负债1.62亿元，因此也被宣告破产。