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济宁农产品区域公用品牌“济宁礼飨”启动新闻发布会

2018-02-01 16:49   济宁发布  

2月1日上午,济宁市农产品区域公用品牌—“济宁礼飨”运营启动仪式在济宁运河宾馆成功举行。

仪式由济宁市农业局局长、农产品品牌建设领导小组办公室主任张洪雷主持,济宁市副市长、农产品品牌建设领导小组组长任庆虎出席并致辞。山东省农业厅市场信息处处长刘学敏、山东省供销社农产品有限公司总经理刘平应邀出席仪式,济宁市现代农业投资股份有限公司介绍了“济宁礼飨”运营策略。

图:济宁市人民政府任庆虎副市长致辞

济宁市人民政府任庆虎副市长在启动仪式致辞中介绍,“济宁礼飨”品牌的培育和运营,体现了济宁农业对于“儒耕文化”的传承,汇聚了济宁农业的历史与现代、人文与自然、科技与创新、现状与展望,包纳了济宁农业发展的新技术、新产业、新业态、新模式,蕴含了大思维、大胸怀、大智慧、大战略,凝聚了济宁人干事创业的新境界、新理念、新思想、新面貌,必将为推动引领济宁农业农村经济发展。

据了解,济宁农业品牌资源丰富,在全省22个知名农产品区域公用品牌目录中,济宁市金乡大蒜和汶上芦花鸡榜上有名;20家企业入选山东省知名农产品企业品牌目录;金乡大蒜被列入中国百强农产品品牌,金乡县获首批“中国特色农产品优势区”创建项目。

农业品牌化,农业大市的战略选择

品牌农业,是现代农业的重要标志,是引领农业增效、农民增收、产业升级的有效路径。2017年初,中央1号文件首次提出要推进区域农产品公用品牌建设。2018年,农业部持续推动农业品牌化工作,并确定今年为农业品牌提升年。

全国农业工作会议指出,“市场经济条件下,品牌就是信誉、就是信用、就是市场号召力。”品牌为纲,纲举目张。农业强不强,关键看品牌。

在中央及省级农业品牌建设的政策春风下,各级政府把品牌建设,特别是区域公用品牌建设作为提升现代农业的重大战略和第一抓手。

作为农业大市,济宁市委市政府高度重视三农工作,市政府还成立了农产品品牌建设领导小组,由分管农业农村工作的副市长任庆虎亲任组长。

为提高农产品销售的主动性、竞争强度和抗风险能力,实现转型发展、抱团发展,形成合力,促进农业产业链条延伸,实现提质增效,济宁市积极筹划启动了农产品区域公用品牌培育计划。

该市委托浙江大学创意设计的“济宁礼飨”品牌于2017年9月21日在第十五届中国国际农产品交易会盛大发布,现场展示了“济宁礼飨”整体品牌形象,发布了“济宁礼·天下享”品牌宣传口号。

济宁礼天下享

图:“济宁礼飨”品牌发布

“济宁礼飨”是济宁市全域内、全品类、全产业链的食用农产品的整体品牌名称,“礼”字,从儒家文化“礼、智、仁、义、信”中提炼而出,代表“礼制”“礼节”“礼物”;“飨”代表“分享”“宴请”;整体意思体现了济宁市农产品的优良品质和丰富种类,同时与“理想生活”链接,表达美好祝愿,提出了“济宁礼天下享”的品牌口号。品牌LOGO为“儒”字变形,提取了粮食、筷子、盘子等象征符号元素。“济宁礼飨” 整体品牌体现了“依据仁德、注重道义、遵循礼节、善用智慧、保持诚信、敬畏天地、恪守时令、维系循环”八大农规。

创新品牌运营模式,叫响”济宁礼飨”品牌

“济宁礼飨”品牌自发布以来反响强烈,市委市政府也高度重视。《济宁市农产品品牌建设实施方案》和《济宁市农产品区域公用品牌战略规划》已通过市政府常委会讨论通过,并出台了相关文件,确定了运作方式与发展目标。

图:“济宁礼飨”品牌形象展示

“济宁礼飨”主要采取“政府+协会+企业+生产者”四位一体及“1+N”的运作模式,“1”即济宁礼飨,“N”就是进入济宁礼飨旗下的子产品,是农产品区域公用品牌运营和管理的一大创新。

“济宁礼飨”作为政府背书的集体商标,商标的所有权归属“济宁市生态农业协会”,协会授权由国有企业控股的“济宁市现代农业投资有限公司”运营,政府部门搞好服务与监管。

仪式现场还举行了“济宁礼飨”品牌授权仪式和签约仪式,并参观了“济宁礼飨”专卖店。

市直有关部门、单位负责人,18家新闻媒体、16家驻济银行金融机构、51家驻济企业及行业协会及县市区负责人参加仪式。

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