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手机市场“千帆竞渡” iPhone 15将面临更大挑战?

2023-09-15 08:31   每日经济新闻  

相较于前一日的普跌,9月14日,A股果链概念股纷纷上扬。截至当天收盘,大富科技(SZ300134,股价11.39元,市值87.42亿元)涨超11%,宏和科技(SH603256,股价8.54元,市值75.37亿元)涨超10%;信维通信(SZ300136,股价17.98元,市值174亿元)等跟涨。

消息面上,日前苹果公司发布年度旗舰新机iPhone 15(智能手机名称)系列,该系列在外观和硬件配置上进行了近几年最大幅度的升级。例如:第一次配备潜望式镜头,第一次采用Type-C接口(一种接口外形标准),第一次使用3nm(纳米)制程的手机芯片,第一次搭配钛合金边框……

虽然有着诸多“第一次”的提升,但大众更期待苹果再出颠覆性产品,而非改善和微创新。IDC(国际数据公司)认为,随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大,iPhone 15系列无疑将面临更大的挑战,极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场(单价600美元以上)一骑绝尘的局面。

14日上午,华为Mate 60(智能手机名称)发布会定档,华为正重拾5G这张“入场券”,其先后开售的Mate 60 Pro+、Mate X5((智能手机型号)折叠屏手机和Mate 60 Pro均已快速售罄;而荣耀、OPPO(公司名称)、小米等各大安卓品牌则凭借“直板机+折叠屏”的双旗舰产品布局争夺高端市场。其中,折叠屏赛道是为数不多的成长性细分品类,也是考验手机厂商创新能力的关键。

IDC指出,“由于过去几年国内安卓厂商坚持高端化发展方向,不断加大研发投入,加强与供应链的深度合作,推出更多定制化和差异化的解决方案等,苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。”

苹果、华为再次正面刚

近期,低迷的智能手机市场开始变得热闹起来。

对于大部分消费者而言,手机外形或外观的改变更容易引起他们的注意,从而激发换机欲望。去年iPhone14的销售情况低于预期,很大一部分原因在于外观无任何改变,导致直观上感受不到手机的更换。今年,iPhone 15全系搭配“灵动岛”设计,彻底告别了从2017年iPhone X系列开始使用的刘海屏设计。

影像方面,iPhone 1515 Plus升级到4800万像素摄像头,且iPhone15 Pro Max独占潜望式长焦镜头。虽然对苹果手机来说,影像能力进行了较大的升级,但实际上,安卓旗舰手机的摄像头像素大多都在5000万以上,而潜望镜头更是在四五年前就开始使用,今年甚至已经下放到中端产品线。不过,苹果在芯片、交互、计算摄影等领域的确具备引领行业的能力。

苹果新机发布后,像往年一样,网友依旧吐槽声一片,如“牙膏挤得没诚意”;“毫无新意”等等,但非常割裂的现象是,近年来iPhone销量却一路高歌猛进。不过,今年仅就国内市场来看,情况可能会发生改变。

9月14日上午9点,华为在官方多个社交账号发布消息,称将在9月25日下午2:30举行华为秋季全场景新品发布会。据悉,会上,华为将发布其手机新品。此前,华为已发售Mate60 Pro,随后还预售Mate 60 Pro+和折叠屏X5,华为提前“狙击”iPhone15系列已抢占部分消费者的心智。

Counterpoint Research(市场研究机构名称)高级分析师Ivan Lam(外国人名)对记者称,“如果供应不出问题,Mate 60 Pro(整个生命周期)销量至少会超700万台。”而展望全年,TechInsights(半导体信息平台)预计,华为智能手机整体今年出货量预计将达到3500万部,同比增长36%,到2023年底,Mate 60 Pro在中国的出货量预计将超过100万部。由此可见,带着“5G速度”回归的华为在高端市场的品牌力依然存在,这或将对苹果在中国高端智能手机市场的份额造成一定冲击。

瑞银证券发布的最新报告称,受华为新手机发售,以及iPhone 15自身竞争力不足等因素影响,经综合评估,决定将iPhone 15系列新机的出货量由8000万-9000万台下调至7800万台。这也是第一家宣布下调iPhone 15出货量预期的专业机构。

也有分析师表示看好新iPhone系列。Wedbush分析师Dan Ives在给投资者的一份报告中写道,苹果在全球有12亿iPhone用户,其中四分之一的人已经四年没有升级过他们的设备了。

定价策略方面,iPhone 15系列整体定价高于华为Mate 60系列。IDC表示“在中国整体经济大环境尚未明显改善,消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下,更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期,苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。”

搅动手机市场格局

在苹果、华为争夺国内高端手机市场份额的同时,其他品牌同样奋起直追。

IDC数据显示,从去年第四季度到今年第二季度,苹果在国内600美元以上手机市场份额已由71.9%跌至65.4%。这与当前多家安卓厂商押注高端机不无关系,尤其是在苹果缺位的折叠赛道。

7月12日,荣耀发布了闭合态仅为9.90mm的折叠屏旗舰Magic V2,此前折叠屏手机闭合厚度通常在1厘米以上(即11毫米通常为业内极限);8月14日,小米发布折叠屏旗舰MIX Fold 3,雷军在当日年度演讲中强调高端是小米的必由之路;8月29日,OPPO发布折叠屏Find N3Flip;9月19日,荣耀还将发布其首款外折屏手机V Purse,号称厚度“不超过9mm”。

折叠屏手机自2019年推出后,经过多年酝酿和探索,目前已度过概念阶段,并于2022年起进入“从1到N”的成长阶段。产品体验方面,厚重感是用户选择折叠屏的最大痛点和障碍,也是考验厂家技术能力的标尺,近年来,折叠屏手机重量呈下降趋势。记者注意到,2022年之前的内折式手机普遍接近300g(克)的重量,2022年折叠屏机普遍将重量控制在260g左右;今年折叠屏在轻薄上更加激进,华为Mate X3整机重量为239g;荣耀 Magic V2重量已降至231g。

在进入爆发增长阶段后,不少机构预计折叠屏手机未来市场空间可观。Counterpoint预测,2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部,并有望将在2024年迎来爆发,达到1000万部;2025年,中国折叠屏市场规模将达到1700万台。

折叠手机里藏着安卓手机厂商的野心。在荣耀 CEO(首席执行官)赵明看来,荣耀折叠屏手机会打破直板和折叠旗舰的边界,真正的竞争对手只有苹果。“折叠肯定是冲击价格在6000+、7000+以上更高端的市场,过去国产厂家(在高端市场)里面成功的不是特别多,现在大家都有机会。”OPPO副总裁、中国区总裁刘波曾说道。

在出货量更大的直板机方面,华为国内的销量虽在快速恢复中,但其仍面临另外五家企业的激烈竞争。IDC数据显示,2023年第二季度中国市场份额前五大智能手机厂商分别为OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米和华为(IDC将后两者并列)。

此外,当前华为在海外市场仍面临“谷歌授权困境”,其在2019年出货量峰值曾达到约2.4亿部,虽然已从“伤筋动骨”的状态中走出,但未来也势必要经历漫长的回归。

针对华为回归将冲击行业的言论,IDC认为,华为预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击,等到新的芯片解决方案陆续在中低端产品线上使用,才会对其他国内安卓厂商造成更大影响。

谈及华为,荣耀CEO赵明曾表示:“如果华为5G回归,最开心的就是荣耀。”他还称,荣耀从华为独立出来之后,把过去存在的短板都补齐了,再次面对华为的荣耀,和在华为体系当中时相比,已不可同日而语。

“随着华为回归以及其他国内安卓厂商建立高端产品节奏和品牌形象,苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大挑战。”IDC中国高级分析师郭天翔说道。当前,智能手机行业复苏回暖仍需时日,但行业未来或将迎来“千帆竞渡”的新格局。

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