11月7日至8日，中国文旅企业合作发展大会在山东淄博举行。各地文旅部门、国内外高端品牌酒店企业、专家学者与国际旅游组织代表齐聚淄博，共同助力搭建国内外文旅企业在鲁合作发展平台，进一步推动全省文旅融合高质量发展新前景。

如此重大的会议会址选在淄博，没有让大家意外和失望，今年2月份淄博的突然爆火，让我们看到了这座城市的魅力，感受到了它的文化底蕴，认识到了老城也能焕发青春活力。再加上“好客山东”这张名片已经深入人心，好感爆棚，所以这场盛会注定是场政企双向奔赴，我们已然看到山东未来文旅市场的精彩故事。

秋天是一个收获的季节，国庆黄金周8天假期里，山东省14家5A级旅游景区共计接待游客702.7万人次，日均接待游客87.84万人次，较2019年日均接待游客增长31.5%。山东省旅游市场进入全面复苏后，正以强劲势头持续向好。而这背后是深入挖掘、求新求变、政企携手的结果。

文旅融合高质量发展需要深挖文化资源。习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话中指出：“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。”这为新时代文旅融合发展指明了方向。淄博就是一个文化底蕴深厚的城市：齐国故都、齐文化发源地、世界足球起源地等等，尤其以民为本，博大精深的齐文化更是淄博一路长红的内在动因；作为中华文明的重要发祥地与儒家文化的发源地，曲阜拥有丰富而独特的历史文化资源，一直是传统文化研究阐发与传播交流的重地。近年来，曲阜市深耕人文沃土，让群众在旅游中感受优秀传统文化的魅力，接受文化熏陶，取得了很好的效果。

文旅融合高质量发展需要发展创意产业。现代人出去游玩不单单只是看山看水看风景，大家更注重的是体验感，尤其是情感体验，更能打动人、留住人。而且创意产业也能产生较好的社会效益和经济效益。比如尼山圣境依托孔子诞生地尼山，建设大型儒家文化旅游目的地，景区内“天涯若比邻”大型沉浸式主题光影秀、“金声玉振”大型礼乐表演、开放式文化体验中心尼山书院酒店等等，无不让游客感慨圣山、圣水、圣地的圣境景观；还有结合地方特色文化策划创意活动的，比如潍坊国际风筝节，网友戏称，潍坊风筝节放的就是人类想象力！在这里，你可以看到天是倒过来的海，还有高铁、蝙蝠侠、秦始皇等等，形态各异，创意满满。潍坊风筝节不单单是视觉的盛宴，更是体验了潍坊风筝文化在传承中发展、发展中创新、创新中转化的丰硕果实。

文旅融合高质量发展需要搭建发展平台。我们注意到本次中国文旅企业合作发展大会也邀请了部分文旅相关行业社会组织、国内外高端品牌酒店企业、国内重点文旅企业(集团)、国内知名旅游演艺企业、金融投资机构、OTA企业有关负责人等来鲁出席大会。其中，洲际酒店集团大中华区发展部副总裁曹斌表示，淄博是一个很耀眼的城市，目前他们在淄博有三家在建的酒店，一家皇冠假日酒店和两家智选假日酒店。他希望借助此次大会，让更多的国际品牌酒店认识淄博，给淄博带来更多发展机会。万豪国际大中华区开发总监邓友超也十分注重济南、青岛、淄博等重点城市的酒店建设。企业需要这种权威、高端的平台，需要政府去统筹和推动，我们也需要企业入驻，提升景区的活力，提供给游客更深度舒适的体验，这就是政企双向奔赴的美好。