主打创意驱动，系列重磅新闻产品引发强烈反响
记录山东文化“两创”十年之变
◆重磅推出编辑部文章 ◆发布手绘长卷《文·脉》◆摄制微纪录片◆精雕细琢《“守艺”山东》
□ 本报记者 张兆友 张召兴 孟焕然 李振兴 杨新会
2013年11月，习近平总书记视察山东，发出传承弘扬中华优秀传统文化的号召，赋予山东推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重大使命。11月27日，全省“学习贯彻习近平文化思想 深入推进文化‘两创’座谈会”召开。大众日报主打创意驱动，推出系列重磅全媒体产品，刷屏朋友圈，引发持续关注。
写出文化“两创”大文章
让思想传递力量
大众日报在头版重磅推出编辑部文章《在历史进步中实现文化进步》，全文共计6000余字。这是大众日报贯彻习近平文化思想的具体行动，也是今年大众日报评论“围绕中心、服务大局”的一场重大战役性报道，突出体现了大众日报的政治站位。
大宣传要有大手笔，写出大文章。十年来，山东一路探索，一路实践，一路收获，践行文化“两创”所取得的成绩有目共睹。作为省委机关报的大型政论，大众日报编辑部文章从丰富纷纭的信息观点中“突围”“出新”，形成独具特色的论述。
这篇文章从两个特殊场景的时空转换切入，重温习近平总书记的殷切嘱托，系统回顾山东十年文化传承发展辉煌历程，总结以往经验，把握发展规律。经过近一个月的艰辛写作，前后反复打磨调整修改，这篇文章的成功，在于求实，也在于求新求深。确定写作方向以后，写作小组通过扎实调研、深入讨论，对文章立意、结构、论述的风格特点都作了详尽策划。写作过程中，从理论角度提纲挈领地分析和评价山东文化“两创”实践经验，既在历史单元里看十年，又在空间坐标中看山东，由此精彩呈现了山东十年巨变的历史根源、思想根源，为新时代新征程勇担新使命实现新作为，提供了丰富的方法论。
思想传递力量。文章首先在大众日报刊发，得到社会各界和同行专家认可，被认为是大众日报政论优势的集中体现；后经网端微集中推送，受到广大读者喜爱，经过多轮传播造势，产生了层层传递的涟漪效应，对全省上下厚植文化自信之基，激扬文化自强之势，更好担负起新的文化使命，贡献了应有的智慧和力量。
手绘长卷《文·脉》
记录十年之变
感受齐鲁山海，触摸文化脉搏。回首山东文化“两创”十年间，《齐鲁文库》亮相尼山世界文明论坛、“全球汉籍合璧工程”重大项目启幕、山东手造打开探索文化活态传承新模式，黄河大集、文旅融合推进“四廊一线”融合全省文旅资源串珠成链，《沂蒙山》歌舞剧获“文华大奖”，“济南数字博物馆平台”正式亮相，山东好人、春秋课堂以文化人……一个个生动的山东“两创”故事跃然屏上。
大众日报重磅推出手绘长卷H5《文·脉》，将文化“两创”的山东实践浓缩成一卷，展现山东在文化“两创”十年间的发展变化。
“两创”跃然屏上，绘制齐鲁风景。泰山、尼山圣境、山东手造中心、黄河大集、《沂蒙山》歌舞剧、春秋课堂……7个篇章、22个故事，以山脉、河脉、泉脉、人脉进行串联，汇聚成博大精深的齐鲁文脉，一组组坚实数据、一个个“两创”亮点、一幕幕动人图景尽收眼底，铺展出一幅新时代社会主义文化强省建设的壮美画卷。
《文·脉》以H5为创新载体，每个场景均以微动画的形式进行展现，打造动态长卷新形式，实现在重大主题报道中的创新突破，让“硬新闻”实现“软着陆”。产品发布后多渠道传播、多平台展示、多终端推送，以全新形式打造全新阅读体验，实现破圈传播。
甲骨文活起来
“拼”出山东文化宝藏
山东文脉绵长、底蕴深厚。近年来，山东系统推进文化“两创”，标志性成果不断涌现。《儒典》世界瞩目，尼山世界文明论坛全球圈粉，网红打卡地频频出圈，一大批手造好物登上热搜，家喻户晓……在此背景下，大众日报推出《H5丨好“拼”山东，领取你的专属甲骨文》大型互动报道，主打“拼”概念，产品采用数百个甲骨文作为拼图字块，集互动、收集、分享等多重功能于一体，将山东文化“两创”成果融入一笔一画、一图一绘，在阅读、观看和交互上带给网友全新的体验。
该产品共设计24个纯手绘场景，创新性采用“游戏式闯关”交互模式，用户只需滑动浮动着的甲骨文字符就可拼出代表山东文化“两创”故事的神秘图案，随之便可解锁完整海报和故事专属“Slogan”。产品包括“传统文化”“山东手造”“出圈打卡地”“美丽乡村”“山东好人”“文娱产业” 六个热点板块，用古老的甲骨文生动诠释，内涵更加丰富。
该产品每个板块还巧妙设置“点亮星星”环节，邀请网友互动收集星星，最后成功闯关完成点亮六颗星星，共同“拼”出一个个有温度、有力量的故事。同时，拼图元素运动轨迹精准自如、滚动流畅，极大增强了用户沉浸式体验感。该系列产品在大众日报全媒矩阵发布后，在朋友圈形成“刷屏”之势。让古老的甲骨文一改往日“冷门绝学”形象，穿越3600余年历史尘埃，生动展示了山东文化“两创”十年里众多“拼”出来的创新成果、经典时刻。轻量化的传播方式以及极具内涵的呈现方式促使该产品快速占领舆论场，让传统文化焕发出新的活力。
传承故事见微知著
“守艺”山东共情共鸣
文化的传承离不开勇于挑担的人，扁担的一头挑着“守艺”，另一头挑着“创新”，而最重要的是“传承”。
基于这样的理念，大众日报触角向下，在山东践行文化“两创”十周年这一重要时间节点，将宏大的主题聚焦于分处不同城市、不同领域、不同阶段的四位传承人身上，创意策划文化“两创”主题微纪录片《“守艺”山东》。纪录片以独特的视角和创意的剪辑手法，通过人物讲述与特写镜头的穿插交替，赋予其严谨的逻辑，生动再现四位传承人十年艰难“守艺”的故事，并以“润物细无声”的方式，将政策背景融入其中，折射山东十年文化“两创”工作。高超的艺术水准和创新的表达方式，获得了上观新闻、南方+客户端、潮新闻客户端、北京日报超级客户端、今日头条、网易、搜狐、百度等平台的推送。
正能量需要澎湃大流量，大众日报发挥融媒产品优势，将《“守艺”山东》纪录片进行了亮点切片，并为每个传承人制作了独立采访视频，在大众日报客户端、视频号及其他商业平台分发，形成强大传播矩阵，吸引了上观新闻、北京日报超级客户端等省外媒体的持续关注、转发，并在今日头条、视频号等商业平台持续引发热议。
重磅推出11分钟微纪录片
以微视角承载大文化
微纪录片《山东文化“两创”微纪录》关注山东文化建设10年成果，下手早、准备充分，10月中旬开始组建项目团队进行选题策划，通过采访山东大学文化学者杨朝明、山东师范大学文化学者王志民阐释文化“两创”内涵和要义，进而在济宁、济南、临沂多地采访文化“两创”10年实践情况，采访对象多达15人，录制素材达500G左右，后期经过多次修改和完善，形成11分钟微纪录片，顺利在山东省“学习贯彻习近平文化思想 深入推进文化‘两创’座谈会”召开当天发布，取得广泛好评。
此外，多位专家学者的采访素材和典型案例被拆分成小片陆续发布，《王志民：我们就这样立起了文化泰山》《鲁源新村：用传统“宿”造美好生活》《儒风有新韵，“新三孔”有新作为》《杨朝明：书写好中华文化的山东篇章》《“新课标”：古诗吟诵、非遗席编上课堂》等都取得了不错的传播效果。
追根溯源中华文化千年华夏璀璨银河
□ 姚宁
文化兴则国家兴，文化强则民族强。中华文明具有突出的统一性，从根本上决定了中华民族各民族文化融为一体、即使遭遇重大挫折也牢固凝聚，决定了国土不可分、国家不可乱、民族不可散、文明不可断的共同信念。
以底蕴绵长的自信，共鉴中华文化之美。我们中华优秀传统文化体现着中华民族世世代代在生产生活中形成的世界观、人生观、价值观，成为中华民族特有的文化基因，构建起中国人独特的精神世界，内化为中国人独特的行为习惯和思维方法。我们中华民族、炎黄子孙有着上下五千年的文化底蕴，开创了“百家争鸣”的盛景，形成了修身立命的价值理念，孝悌忠信、礼义廉耻的荣辱观念，修齐治平的理想抱负，“天下兴亡、匹夫有责”的担当意识，内省思齐的谦虚品格，虚怀择善的开放胸襟，众志成城的集体观念。
以守正创新的眼光，共谋文化传承创新。我们中华文化历久弥新、博采众长、内容深邃、意境悠远，守正才能不迷失方向、创新才能把握时代、引领时代。我们要想让中华文化焕发生机与活力，必须要追根溯源、固本培元，把中华文化的精髓、优秀的基因保留下来发扬光大，推动中华优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”。“山东手造”“黄河大集”正是山东落实文化“两创”、坚定不移走新时代文化自信必由之路的重要举措。
以继往开来的格局，共享古国文化盛宴。“山东文脉”源远流长，内涵丰富，特色鲜明，是中华优秀传统文化的核心文脉。在济宁曲阜尼山圣境有明礼之道，可以沉浸式感受儒家文化魅力。在菏泽郓城，有戏曲国潮、大型马战实景剧《水浒点将》等演出；在济宁邹城的国潮汉服音乐节上，传统发髻、复古团扇等传承千年的国风元素熠熠生辉；在德州大运河上，休闲市集、文艺演出、非遗展演等活动将原真古貌和创新传承相结合……一场繁华的视觉盛宴如画轴般展开，是历史的厚重，是传统的魅力，亦是文化的自信。
以海纳百川的胸怀，共促文化交流借鉴。“一朵鲜花打扮不出美丽的春天，百花齐放才能让世界春色满园。多姿多彩是人类文明的本色。”文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。5000年文明集中展现了中华文化渊源流传的厚重性、博大精深的包容性、面向世界交流的拓展性。只有向世界传播中华文化，与各国进行交流碰撞，在文化交融过程中深入理解，在文化促进中相互提升，才可以实现美美与共、天下大同的目标。
世界文化多样性既是世界现实多样性的客观存在，也是互学互鉴所依赖的基础，更是创新进步的关键因素，无论未来的世界如何变化，追求文化差异性中的共同性应该是我们推动中华文化走向世界，创造美好世界的基本思维和共同价值取向。
（作者系武城县委常委、宣传部部长）
“齐鲁红星”山东党建品牌榜大型融媒报道活动面向全省征集展示党建领航高质量发展先进经验（通联邮箱dzrb1939@qq.com），建设山东党建云平台2023案例库，并遴选部分优秀案例，发布党建品牌榜单。以下为本期推荐案例。
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