2023年初，跨境游限制放开，出境交流至今逐步迎来恢复的曙光。从数据上看，我国游客更加青睐国内游。他们更注重旅行的质量和体验，更关注自己国家的文化和历史。

国内旅游消费全面回暖

2023年是中国旅游业复苏振兴之年，国内旅游消费回暖进度加快、人均旅游支出稳步恢复、出入境旅游稳步回暖等趋势显著。2023年12月，中国旅游研究院在《中国旅游集团化发展报告2023——繁荣与重构》中预计，2023年，全国国内旅游人次和旅游收入将达到54.07亿次和5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。相关统计数据显示，2023年“五一”劳动节、暑期以及中秋国庆等假期，国内旅游出游人数、旅游收入、游客平均出游距离、平均停留时长等主要观测指标均已全面超过2019年同期水平。

不论是围炉煮茶、特种兵式旅游、观演式旅游、反向旅游、City walk等新兴旅游方式的异军突起，还是大理、南京、西安、淄博、榕江、天津、哈尔滨等目的地的火爆出圈，都离不开年轻人的热情参与和有力推动。追求个性、自由、沉浸式的旅游方式，正深刻影响着旅游市场的发展，成为引领旅游消费趋势的新动力，不断地催生、激发出新的消费模式和旅游产业新业态。

热门更热、淡季不冷、热点不断

《2023年度旅游消费报告》显示，2023年，国内长线游市场尤为火爆，热度远超周边游。上海、广州、北京、三亚、丽江、成都、珠海、南京、重庆、杭州等是2023年度境内游热门目的地。

传统热门目的地重现人山人海场面，一些此前较为小众的目的地也因美食、美景、电视剧等“流量密码”迎来“泼天的富贵”。如引发全民“进淄赶烤”的淄博，因老君山、武功山、村超/村BA而成为全民热点的洛阳、萍乡、黔东南等，均是过去一年炙手可热的“网红”目的地。从热度提升趋势来看，乐山、淄博、嘉兴、张掖、酒泉、忻州、绍兴、上饶、黔东南、威海等目的地2023年出游人次同比增长趋势更为显著。

文旅融合更凸显 体旅融合成亮点

2023年暑假，各地博物馆预约火热的场景令人记忆犹新。国家博物馆、故宫博物院“一票难求”，河南博物院、陕西历史博物馆天天满员，在周末和节假日，越来越多人选择去逛博物馆、看展览，了解一段历史文化。近年来，各地博物馆推出的“花式”文创产品，成为更受年轻人喜爱的博物馆“打开方式”。河南博物院推出的“考古盲盒”，甘肃博物馆的“马踏飞燕”玩偶，四川三星堆博物馆的青铜小人打麻将摆件……火爆出圈的博物馆文创，为博物馆游再添热度。

马蜂窝发布的《2023年旅游大数据报告》显示，2023年，人文景观和文化遗产受到青睐，西安的秦始皇帝陵博物院、洛阳的龙门石窟、北京的八达岭长城，皆以独特的历史文化印记吸引着全球游客。随着旅行者对深度文化体验需求的日益增长，这些兼具历史深度和文化丰富性的城市成为旅游市场热点。

2023年，各类赛事不断，为城市、乡村带来不少流量。夏季，一场场火热出圈的“村超”“村BA”点燃无数人的运动激情。不少游客慕名来到赛事举办地，加入乡村赛事的火热氛围中，在观赛之余，赏风景、品美食、看民俗表演。杭州亚运会期间，2000万游客奔赴杭州，在观赛同时感受千岛湖、杭州西湖等风景区的魅力。世界大学生运动会的举办，让“休闲之都”成都呈现在世界面前，来自世界各地的游客走上成都街头，感受这座城市的热情与友善。

从地方赛事到冬奥会、亚运会、大运会，随着大众对体育赛事关注度的提升，“体育+旅游”带动效应明显。不仅如此，体育赛事也激发了旅游者们的运动热情。2023年，各地的滑翔伞、滑雪、徒步、潜水、登山等体验型运动项目成为游客的“新宠”。

2024，下一个“尔滨”在路上

人造月亮、飞马踏冰、逃学企鹅、冻梨摆盘……2024年一开年，哈尔滨就凭借花样“整活”和花式“宠客”迅速蹿红。元旦3天假期，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，两个数字双双冲到历史峰值。

2024年春节的脚步越来越近，8天的超长假期让人们按捺不住出游的心。在一触即发的“抢人大战”中，谁会成为下一个“尔滨”？

这个春节，“南北居民互换过年”成为新趋势。在哈尔滨的带动下，东北地区的冰雪游格外受欢迎，同程旅行网数据显示，哈尔滨、漠河、白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%；途家民宿数据显示，哈尔滨民宿预订量同比2023年增长38.5倍，沈阳增长17倍，延边增长15倍。此外，三亚、昆明等北方游客喜欢的避寒游城市热度也很高，截至目前，携程平台上三亚和昆明旅游预订订单同比增长分别超2倍和6倍。

在1月18日举办的2024旅游业高质量发展大会上，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）总统计师马仪亮预测，2024年全年国内旅游人数达60.25亿人次，同比2019年的恢复率为25%；入出境旅游人数将超过2.64亿人次。马仪亮表示，2024年旅游市场运行规模修复转向产业链修复，现金流修复转向投资修复，国内市场修复转向入出境市场修复；同时，内容竞争更加激烈，旅游成为另一个“抢人”战场。随着国内经济的稳步回暖，预计2024年国内旅游消费规模将持续增长，出境游市场也有望迎来全面恢复。

编辑：王锦川

设计：沙睿昕

资料来源：北京商报、中国经营报、光明日报等