春节期间,山东省商务厅发起了“黄河大集”春节季活动,一时间“赶大集”在各社交媒体上掀起热潮。我也“凑了一波热闹”——网上参加了一场云逛“黄河大集”的电商直播活动,添置了一些年货和走亲访友的礼品。
付款那一刻,突然对于春节有了实感,心中涌起浓浓的思乡情绪,赶忙给家里打了一通电话——电商,尤其是直播的存在让春节变得别有一番仪式感。
“小孩小孩你别馋,过了腊八就是年。”一直以来,人们都会花很多心思、以各种各样的方式来庆祝春节:备年货、挂灯笼、逛庙会、贴春联……随着经济社会快速发展,各种传统习俗在人们的日常生活中越来越少,年味也就渐渐淡了起来。
但如今,由于技术的支持和业态模式的不断创新,“线上年货节”在各大电商平台如火如荼地举办起来。
人们可以提前在网上平台“种草”年货,去直播间从主播口中了解、对比产品信息,正如小时候跟着父母去集市上同商贩讨价还价一般,享受着线下面对面沟通般的乐趣。与此同时,只要动动手指,就可以下单天南地北的好物,购齐所需年货。
曾经线下逛的庙会、集市,通过电商,实现了现实生活与虚拟世界的沟通、线上线下的互补。可以想见,未来线上一定会有更新的消费场景出现,不断重构消费模式,提供全新的消费体验。
年货围绕“年”字展开,是过年团聚的基本要素,也是极好的年味“增稠剂”。如今电商购物的范畴不断扩展,直播间将线下的年货置办场景“搬”到了线上,为如我这般很少体验传统年俗的人,提供了很好的与春节相连接的机会。
(大众日报记者 王瑛琪 报道)